【赛迪网讯】8月6日消息，今日14：00，中国互联网络信息中心（CNNIC）与万瑞数据于北京联合发布了《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》。报告显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，八成网民选择通过互联网了解奥运信息。同时，报告指出公众对互联网的依存度越来越高，奥运营销大有可为。另外，报告结果还强调，三线城市或将成改变奥运网媒竞争格局主阵地。

82%的网民关注北京奥运会

《报告》显示，高达82%的网民关注2008年北京奥运会。在网民关注内容中，奥运火炬的传递尤为牵动人心，吸引了最多的眼球。其中，火炬在被调查者家乡的传递最受网民关注，其次是火炬上珠峰和火炬海外传递。

《报告》还发现，在北京奥运会的28个大项中，水上项目、乒乓球、田径三个大项高居网民关注度的三甲之列，紧随其后的是篮球、体操、足球、羽毛球、排球等项目。影响这个项目排名的重要因素主要是运动项目的喜好人群的多少、是否是我国的优势项目、运动项目的观赏性等等。

八成网民首选互联网，手机看奥运成亮点

《报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，比例高达79.8%，而手机也成为网民获取奥运信息的第四媒体。大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息，换言之，有一个接近2700万的群体，将互联网作为关注奥运的唯一媒体。

报告还指出，在不同级别的城市中，城市级别越高，网民在网站选择行为上，受习惯性影响越深，而城市级别越低，对报道的及时性和内容丰富性的关注度越高。从这个角度分析，三线城市可能成为改变互联网媒体市场竞争格局的重要阵地。

逾六成网民认可奥运赞助商身份，奥运营销有窍门

体育营销、奥运营销究竟能否对网民产生效果？《报告》显示，超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务，这意味着奥运营销能够发挥较大作用。

同时，调查表明，城市级别越低，网民对奥运赞助行为的认可度越高。因此，越是在较为低级的城市，奥运赞助商越能借此身份取得较好的传播效果。

另获悉，在奥运结束后，CNNIC还将联合万瑞数据发布2008奥运网络媒体传播效果的相关研究报告。CNNIC表示，将综合CNNIC在互联网发展研究的方面的丰富数据和万瑞数据提供的相关在线监测补充数据，发挥CNNIC的研究优势，为各界提供一份高质量的奥运网络媒体传播效果的研究报告。

(责任编辑：e眼之言)