北京奥运会作为今年的一项国际盛事，举世瞩目。中国互联网用户同样给予了巨大的关注和热情：高达82%的网民关注2008年北京奥运会。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一。

　　中国互联网络信息中心联合万瑞数据6日发布的《中国网民奥运消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占网民总数的79.8%，其次是电视、报纸，手机已经超越广播、杂志成为网民获取奥运信息的第四媒体。大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息。这是一个接近2700万的群体。

　　报告显示，作为未来社会中坚和主流消费人群的大学生，对于互联网和手机的依赖性明显高于其他人群，对传统媒体的依赖性则远低于其他人群。这在一定程度上能够反映出未来媒体竞争的走势和格局。

　　从中国网民通过互联网关注的奥运会报道形式来看，赛事的视频和图片是最为关注的两种内容。互联网视频增加了不受时点限制的点播功能，这可能会给互联网视频增分不少。赛事评论、互动讨论、博客、竞猜等具有互动性的形式也是网民很乐于积极参与的。这说明互联网的互动性将改变传统媒体形式下的被动接受，网民将会更多地“参与”到奥运中来。

　　在网民关注内容中，奥运火炬的传递尤为牵动人心，吸引了最多的眼球。针对网民关注的奥运会内容，调查发现，在北京奥运会的28个大项中，水上项目、乒乓球、田径三个大项居网民关注度的前三位，紧随其后的是篮球、体操、足球、羽毛球、排球等项目。